A APAL apresentou, no dia 13 de janeiro, o Balanço do Ano 2025 e as Perspetivas para 2026. A sessão pública decorreu no Auditório Jack Petchey, no edifício da AHETA, e contou com a presença dos órgãos sociais, associados, parceiros, entidades e órgãos de comunicação social.

A apresentação esteve a cargo de Desidério Silva, presidente da Direção da APAL, que destacou os resultados alcançados ao nível da promoção do destino, bem como algumas das ações já confirmadas para 2026, com enfoque na continuidade do trabalho desenvolvido em mercados estratégicos.

Ao longo de 2025, a APAL deu continuidade a várias iniciativas estruturantes, envolvendo os seus associados em ações de promoção nacional e internacional, nomeadamente workshops, roadshows, participação em feiras de turismo e organização de FAM trips.

Entre as ações promocionais referidas destacam-se a participação na FITUR, em Madrid, o roadshow em Sevilha e Madrid, a presença na BTL, na FLY Porto, na B-Travel, em Barcelona, na Expovacaciones, em Bilbao, os roadshows nos Estados Unidos, Irlanda e Escócia, bem como uma press trip dedicada ao mercado francês. Saliente-se que todas estas ações foram concretizadas em parceria com o Município de Albufeira.

Foi igualmente salientado o lançamento da revista “Destino Albufeira”, cuja segunda edição foi apresentada na BTL, assim como a realização do Jantar Solidário, que este ano apoiou a Santa Casa da Misericórdia de Albufeira. O dirigente destacou ainda as campanhas de investimento em marketing digital, nomeadamente nas plataformas Meta Ads e Google Ads, cujos resultados foram bastante positivos.

Entre as iniciativas anunciadas para o primeiro semestre de 2026, destacam-se a presença organizada na FITUR, em Madrid, o workshop em Sevilha, a participação na BTL, em Lisboa, no Salão de Turismo de Paris, o roadshow no Porto e Norte, a ação da Jet2Holidays em Bristol e o roadshow em Nova Iorque e Boston. Desidério Silva apontou ainda o objetivo de organizar FAM e press trips multimercados, com foco na Alemanha, Reino Unido e Irlanda, bem como o reforço da promoção digital em vários mercados.

O dirigente salientou a importância de alinhar as ações da APAL com os objetivos dos seus associados, tendo como referência a estratégia e as prioridades definidas pelo Município para o desenvolvimento do setor turístico no concelho.

Foi ainda referido que a APAL dispõe atualmente de um orçamento de cerca de 380 mil euros, resultado do crescimento do número de associados, que passou de 160 para 254 desde a tomada de posse da atual Direção, permitindo assim reforçar a capacidade de investimento. Desidério Silva sublinhou também a diversidade de tipologias de atividade representadas na associação, referindo que a APAL representa cerca de 27 mil camas no concelho.

Desidério Silva afirmou que “a APAL continua a crescer e a afirmar-se como uma estrutura agregadora do setor turístico local, o que exige rigor, cooperação e uma comunicação clara, garantindo que os associados compreendem o impacto positivo destas ações para as suas empresas e para a economia do concelho”.

A sessão contou igualmente com a intervenção de Rui Cristina, novo presidente da Câmara Municipal de Albufeira, que apresentou a visão do Município para o futuro do destino, referindo que a autarquia se encontra a ultimar a sua estratégia turística. O autarca destacou a importância de um trabalho conjunto e cooperante entre o Município, a APAL e os empresários, assumindo como prioridades a aposta na qualidade, na inovação e na sustentabilidade da oferta turística.

Rui Cristina defendeu a necessidade de promover Albufeira de forma diferenciadora, com uma abordagem mais qualificada, inovadora e sustentável, capaz de responder aos novos desafios do setor, às exigências dos mercados e às expectativas dos visitantes, sem perder a identidade do território. O autarca defendeu uma abordagem “ousada” e “disruptiva” que acrescente valor à economia do concelho e sublinhou que o crescimento turístico deve ser acompanhado por uma melhoria contínua da qualidade do território, dos serviços e da experiência global do destino.

Após as intervenções dos dirigentes, teve lugar uma sessão de perguntas e respostas, com a participação ativa de vários associados, que colocaram questões relevantes relacionadas, entre outros temas, como a taxa turística, a estratégia turística do concelho, o turismo autêntico, a qualificação do território, os acessos e o funcionamento da cidade tendo em conta a economia sazonal, bem como o turismo noturno e as situações de desacatos.

O presidente da Câmara Municipal de Albufeira registou as várias intervenções e manifestou o seu empenho em criar as condições necessárias para que Albufeira possa crescer enquanto destino turístico num caminho alinhado com os desafios atuais do setor, do território e das próprias empresas que nele operam.

A primeira ação prevista para 2026 foi a presença na FITUR – Feira Internacional de Turismo de Madrid, que decorreu entre os dias 21 e 25 de janeiro, numa iniciativa inédita que juntou nove municípios algarvios - Albufeira, Alcoutim, Aljezur, Lagoa, Lagos, Loulé, Olhão, Portimão e Tavira - que, em parceria com a APAL ocuparam um stand comum, de forma a promoverem o Algarve de forma integrada.

Iniciativas agendadas para o primeiro semestre de 2026

Janeiro – presença na FITUR, Madrid

Fevereiro – organização de workshop, Sevilha

Fevereiro – presença na BTL, Lisboa

Março – presença na Salão Mundial de Turismo, Paris

Abril – organização de roadshow, Porto e Norte

Abril – presença em ação da Jet2Holidays, Bristol

Maio – organização de roadshow, Nova Iorque e Boston